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老店新事 | 朵云轩:打造“一站式艺术消费空间”

2019/10/10 3:02:37

老店新事 | 朵云轩:打造“一站式艺术消费空间”

上海,人流熙攘的南京东路步行街,朵云轩就隐逸在一片绿树丛荫中。无数游客每天从这里经过,推门进店,映入眼帘的文房四宝有一种无声的肃穆。无论是1950年代的上海小囡,还是现在的00后们,学习“毛笔字”时得到一支朵云轩的毛笔,不好好练字总会心怀歉疚,感觉“对不起手中这支笔”。

 

朵云轩南京东路店内,一楼为文房用品、艺术礼品零售,二楼至五楼分别为朵云画廊、古玩瓷器字画展示馆、朵云艺术馆和云上·朵云沙龙。

 

光绪二十六年(公元1900年),上海河南路上开设了一家雅致的笺扇商号。之后的116年中,“朵云轩”之名沿用至今,已然成为上海独树一帜的文化名片。就在去年,毗邻徐汇滨江的龙华地区也出现了一家“朵云轩”。这座名为“朵云轩艺术中心”的场馆并非南京东路朵云轩的双生花,而是这个百年老字号在21世纪的一次大胆尝试。

 

朵云轩艺术中心。

 

2015年5月,朵云轩自筹资金5亿元,在毗邻徐汇滨江的龙华地区打造了一座建筑面积近3万平方米的艺术中心,包含博物馆、美术馆、杜比全景声影城和高端艺术品展示空间。在国内艺术品零售和拍卖市场已经是老大哥的朵云轩,此时打造“一站式艺术消费空间”,究竟是赶时髦的冒险,还是“蓄谋已久”的发力?

 


看电影顺道看“非遗”


 

工作日下午,位于天钥桥路龙华西路口的朵云轩艺术中心4楼,鲜有人光顾的展厅内展示着数十幅木板水印作品。其中,一幅金笺质地、12屏宽的木版水印《群仙祝寿图》占据了半个展厅,若不是作品说明提醒,普通人真的会误以为这就是百余年前任伯年完成的原作。

 

木版水印作品《任伯年群仙祝寿图》

 

“这12幅作品历时八年才完成,是有史以来最大尺幅的木版水印。”在艺术中心4楼的中国非遗上海展示中心,朵云轩木版水印销售主管杜培明告诉解放日报·上海观察记者,每到双休日,这里的观众会数量会较平日大幅上升,其中部分是资深的艺术爱好者,更大一部分则是楼上影院的观众,出于好奇来这里参观。

 

木版水印手卷《赵昌 写生蛱蝶图》

 

朵云轩集团常务副总经理应新华告诉解放日报·上海观察记者,目前艺术中心客流量最大的无疑是5楼的电影院。作为全球第二家、中国第一家由杜比公司冠名的电影院,朵云轩杜比全景声影城目前有600多个座位,规模虽然不大,但5个影厅全部采用杜比公司的全景声技术,影院从去年8月启用以来就迅速成为上海新的热门影院。今年上半年,五块银幕总票房已近千万。

 

“但是,影院只是积聚人流的手段,根本愿望还是吸引大众来近距离接触艺术。”

 

看似“曲线救国”,但方法已经奏效。中心一楼的朵云轩美术馆,眼下正举行宋氏三姐妹特展。观众吴小姐告诉记者,自己早前在格瓦拉买电影票时发现家里附近这家新影院,来了之后发现,原来这里还深藏着美术馆、博物馆和画廊,于是趁休假来一饱眼福。“工作日人少赶紧来,双休日这里人挺多的。”

 

“风华绝代”宋氏三姐妹特展

 

应新华告诉记者,朵云轩艺术中心自去年5月试运营以来,就成为周边居民体验高雅文化的热门场所,但朵云轩的艺术产业版图远不止于此。

 

作为上海目前唯一的国家级非遗展示中心,中心4楼的中国非遗上海展示中心已经先后举办了首届长三角非遗博览会、“皇室珍宝——深宫里的高级定制”展等活动,短暂推出了结合珠宝设计、金丝银线编织的艺术课程,以及木版水印技艺现场体验课程。现在朵云轩正设计开发一套完整的木版水印体验课程,手把手教年轻人掌握简单的木版水印技艺,增进年轻人对非遗文化的了解和热爱。

 

“从长远来看,这也是培养潜在客户的一项十分有效的方法。”

 


上市计划正在紧锣密鼓推进中


 

木版水印是一项我国特有的传统印刷技艺,2006年被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

 

木版水印刻版所用木板,图中刻版经过反复叠加上色后,才能完成图中上部画作的原图。

 

杜培明介绍,木版水印整套技艺分为勾描、刻版、水印三道工序。首先,勾描师根据原画作用笔的干湿、浓淡和设色变化,用极细小的毛笔把画作分组、分版勾画在雁皮纸上,反贴至刨光的梨木板上。接着,刻版师运用各种刀具和刀法,一笔一笔,刻画出不同的形态和线条。最后,水印师参照原画,精确掌握原作每一笔用色的浓淡轻重,将墨色和颜色摊刷在已刻好的木板上,不断调整手部力量,按次序把所有木版套印在宣纸或画绢上,反复多次,才有了一幅完整的木版水印作品。通常,一幅木版水印作品的制作时间最少需要半年。

 

目前我国掌握木版水印技艺的仅有北京荣宝斋和上海朵云轩两家,因此也有了“北荣宝,南朵云”之称。然而,早就拥有完整国家级非遗传承体系的朵云轩,却从未安于“躺”在已经拥有的辉煌中。

 

1993年,朵云轩敲响了中国大陆艺术品拍卖的第一槌,也敲开了中国艺术品市场的大门。之后的二十余年,朵云轩在艺术品新兴业务中不断扮演第一个吃螃蟹的人,直至成为一家拥有艺术品拍卖、门店销售、古玩、艺术经纪、电子商务、艺术教育及木版水印制作等艺术品经营产业链的大企业。

 

解放日报·上海观察日前获悉,朵云轩上市计划正在紧锣密鼓推进中,近期将报中国证监会审核。上市之后,朵云轩将真正走出上海,从长三角起步,通过资本市场融资的方式,把朵云轩艺术中心的经营模式带到全国各地。

 

事实上,开设艺术中心、走入资本市场,朵云轩这一轮的转型计划早在2009年就已有雏形。

 

朵云轩美术馆位于朵云轩艺术中心一、二楼,将不定期举办特展。

 

“不壮大自己,时代就会抛弃你。” 应新华说,90年代以来,艺术品拍卖一直是朵云轩最主要的收益来源。但随着资本市场的变化,艺术品市场在2008年后也开始较大波动,公司意识到是时候对原有产业进行升级换代,因此开始适当降低拍卖在公司收益中的占比,逐步提升艺术金融、艺术零售乃至艺术办学的收益占比。

 

他表示,朵云轩艺术中心坐落的徐汇滨江地块,是上海着力打造的黄浦江两岸文化走廊的组成部分,选址于此,正是看重了这一地块的文化集聚效应和产业潜力。“艺术中心将作为公司新的增长点,不仅产生经济收益,还要引进更多优秀的非遗工作者和艺术大师,充实朵云轩的艺术人才资源。”

 

宋美龄亲自设计的草帽,嵌入太阳眼镜的时尚创意,是1930年代西方仕女流行款式。

 

1995年7月26日,宋美龄重返美国国会演讲时穿着的旗袍及佩戴的丝巾。蒋迪雯 摄

 

宋庆龄用过的手袋。蒋迪雯 摄

 

据悉,宋氏三姐妹特展结束后,下半年朵云轩美术馆将举行国际性插画大展,在4000平米的场地聚焦此前未曾涉足的“小门类”艺术,为上海市民带来新鲜、开放、有启悟的艺术体验,也为朵云轩这一百年老字号继续开拓新的增长点。

 


本文图片除署名外均:舒抒 摄   图片编辑:邵竞 (编辑邮箱:jfshquxian@163.com)